Le vendite di fine stagione invernali

prenderanno il via il 2 gennaio in Valle d'Aosta e sabato 3

gennaio nel resto d'Italia,con l'eccezione delle Province

autonome di Trento e di Bolzano,dove vigono regole differenti.

Di fatto,però,gli sconti sono già iniziati. Secondo le stime

Confesercenti,quasi 2 milioni hanno già acquistato in offerta

durante i "pre-saldi" iniziati subito dopo Natale. E' quanto

emerge da un sondaggio Ipsos condotto sui consumatori in vista

dei saldi invernali 2026,il primo evento promozionale dell'anno

e tra i maggiori per dimensioni,con un fatturato stimabile

quest'anno in circa 6 miliardi di euro. Le vendite

anticipate,- afferma l'organizzazione degli esercenti -

stanno diluendo l'impatto dei saldi. Per questo chiede

Confesercenti "bisogna,in generale,rivedere le regole sulle

promozioni,perché assicurino concorrenza leale e pluralismo

distributivo". Tra il 26 dicembre e l'avvio formale dei

saldi invernali si sta infatti consolidando un periodo

promozionale "di fatto",soprattutto nella moda: offerte e

ribassi compaiono in anticipo,spesso attraverso formule

riservate alla propria clientela che invitano a partecipare a

"saldi privati","pre-saldi","winter pre-sale" e "exclusive

sales". Molte etichette,ma la sostanza è la stessa: offerte

promozionali che anticipano la data ufficiale di avvio dei

saldi. Una dinamica - osserva Confesercenti - in contrasto

con molte normative regionali,che vietano promozioni nei 30 o

45 giorni precedenti alle vendite fine stagione,e che rende

meno leggibile il quadro degli sconti: il trimestre

novembre-gennaio si è trasformato in una stagione di promozione

continua,sotto la spinta degli outlet e del canale online,con

i negozi "trascinati" dentro la competizione promozionale per

non perdere flussi e clientela.